拥挤的人群、非同一般的销售额，无论哪座城市、哪个品牌，几乎每个首次入驻某区域甚至国家的品牌，都能在开业当天得到热情迎接。热度往往还会持续很久。譬如，喜茶在成都IFS的西南首店，开业数月后仍需花费至少半小时的排队时间。当然，这带来的不仅是消费能级的增长，很快喜茶就在成都开设了第二家门店，而“奈雪的茶”等其他网红茶饮也被庞大的市场“蛋糕”吸引而至。

  为了吸引商业品牌首店落户，成都日前也发出了一份政策大礼包。4月初，成都市服务业发展领导小组办公室制定的《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》落地实施，旨在推动成都消费市场国际化、品质化发展，激发时尚消费、品牌消费。

  发展首店经济，已是众多城市的共识。我们更想知道，成都究竟有哪些差异化发展思路？与北京、上海等一线城市同台竞争，这座西部城市还应向它们学习什么？

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  本地载体品牌 系吸引品牌首店重要原因

  要了解首店经济，首先要从品牌承载平台——商业综合体入手。从当前成都最热的多个综合体中，我们看到了成都发展首店经济的三种模式：载体品牌、精准产业和自我孵化。

  在成都，IFS和远洋太古里可以称得上“品牌集聚地”。国际奢侈品早在数年前就已经关注到这里，除服饰外，更多业态的首店也正在入驻。去年年底，GRAY WHALE成都首店开业，近期Mercedes me体验店也将在成都远洋太古里亮相，作为中国内地第三家、全球第八家品牌体验店，代表其对西部市场的信心。

  就它们的入驻原因，世邦魏理仕华西区董事总经理邓耀华总结称，源于春盐商圈多年来对外塑造的品牌效应：这里既是人气之地，同时也是高品质消费的代表。且随着首店品牌数量的增多，这里将越发具有“集聚效应”。

  成都的消费力显然也是吸引品牌的重要原因。2018年成都市全年实现社会消费品零售总额6801.8亿元，位列副省级城市第3位。数字背后反映了开放的消费观念：以汽车消费为例，成都私人汽车保有量在全国主要城市中始终保持前列，高于其居民收入在全国主要城市中的排名。巨大消费力吸引越来越多国际知名商业企业和品牌通过成都辐射西部市场。

  首店经济的影响范围还在继续扩大。2018年，成都新增200家首店落户，全球80%以上知名品牌入驻成都。2019年一季度，成都单个城市的首店引入数量超过了去年一季度全国总数的五成，包括将在成都远洋太古里亮相的Mercedes me体验店、人气咖啡品牌%Arabica Coffee西南首店等。